بطاطس شيبس في كندا - كل الملابس مُلبسة

إذا كنت تريد أن تجرب البطاطس رقائق مع الكاتشب ، نكهة مخلل الشبت أو متبلة بكل ما يخطر ببالك - في نفس الوقت! - كندا هي المكان المثالي لزيارتك القادمة. قد تمتلك الولايات المتحدة الحصة الأكبر من سوق رقائق البطاطس الكندية ، وذلك بفضل أحجام أكبر وشبكة توزيع أكبر ، ولكن لا ينبغي الاستهانة بالمصنعين المحليين. يقوم بعضهم أيضًا بتوزيع منتجاتهم عبر الحدود ويجلبون للأمريكيين أذواقًا مميزة لا يمكنهم الحصول عليها في المنزل. بحثت باربرا زيك عن PPI في جميع ظلال هذا السوق الملون.

ثلاث من العلامات التجارية الخمسة الأكثر شهرة لرقائق البطاطس في كندا تنتمي إلى الشركة الأمريكية مقلي, القادم قسم الوجبات الخفيفة شركة بيبسي كولا. تحتل العلامتان التجاريتان العالميتان Lay's و Ruffles السوق الكندية ، وتحتل علامة تجارية واحدة من أصول كندية ، Miss Vickie ، المرتبة الرابعة ، وفقًا لـ Euromonitor.

وتكمن هي العلامة التجارية الأكثر شهرة في أمريكا الشمالية وتحتل باستمرار الأسواق الأخرى في جميع أنحاء العالم. أما بالنسبة لتصميم العبوة ، فيعتمد على شهرتها ولا يتعين عليها "شرح" نفسها في كل حقيبة. أصبحت الحقيبة ذات اللون الأصفر اللامع ، مع رسم توضيحي لشرائح البطاطس في المنتصف وشعار كبير فوقها ، معترفًا بها على نطاق واسع وهي رائدة لماركات رقائق البطاطس الأخرى. في حين أن النكهة الأصلية لها لون أصفر مميز ، إلا أن النكهات الأخرى تشترك في لوحة جميلة من الألوان المتنوعة والرائعة المناسبة للأذواق التي توضحها. من الواضح أن عبوة أحدث الإضافات ، مثل النكهات الجديدة أو الرقائق ذات الأشكال المختلفة ، لا يمكن تصميمها بنفس الطريقة تمامًا وتحتاج إلى مزيد من التفاصيل. على سبيل المثال ، يتم تعبئة المتأهلين للتصفيات النهائية لمسابقة "Do Us A Flavor" لهذا العام في أكياس ملونة مع وجود مساحة بيضاء في منتصف المقدمة ، حيث يتم وضع جميع التفاصيل.

في نفس العام ، الكشكشة تم استبدال شعار "Ruffles has vidges" بعبارة "Get your own bag". تم إنشاء كلا الشعارين ، لـ Lay's و Ruffles ، بواسطة شركة إعلانات BBDO. فريتو لاي هي شركة رائدة في الإعلان عن الوجبات الخفيفة ، من خلال تغليف الرقائق في أكياس محكمة الغلق وتقديم شكل مموج في وقت مبكر جدًا. تم تقديمها في عام 1958 وهي أفضل بكثير للغطس لأنها أكثر سمكًا وثباتًا ويصعب كسرها عن طريق الخطأ.

تشترك أصناف Ruffles الأصلية في خلفية "مموجة" ، مصنوعة من درجتين من اللون الأزرق ، مع شعار أحمر كبير بنفس النمط. يتم حجز منتصف العبوة للحصول على معلومات إضافية ، مع رسم توضيحي للرقائق على خلفية بيضاء مؤطرة بشرائط ملونة تحمل اسم النكهة. نشأت علامة Ruffles التجارية من الولايات المتحدة ، لكن نكهة واحدة مصنوعة فقط للسوق الكندية أصبحت شائعة جدًا ومطلوبة بشدة لدرجة أن الولايات المتحدة تريد مشاركتها مع المستهلكين. وصفت دانا لورانس ، مديرة التسويق في فريتو لاي ، تلك الشعبية: "أن أقول الكشكشة جميع الملابس يتبع طائفة دينية في كندا مثل القول إن الثلج يتساقط قليلاً في بعض الأحيان ". لفترة محدودة ، ستتوفر Ruffles All Dressed أيضًا في الولايات المتحدة.

تم إطلاق Lay's في كندا في عام 1996 ، عندما قررت شركة Frito-Lay إعادة تسمية العلامة التجارية لرقائق البطاطس الكندية التي كانت قد استحوذت عليها قبل عامين - مضيفة. كانت العلامة التجارية الرائدة لرقائق البطاطس في البلاد حتى التسعينيات ، ولكن مع إدخال المزيد من العلامات التجارية الراقية مثل Kettle Chips و Miss Vickie's ، بدأت شعبيتها في الانخفاض بسرعة.

ملكة جمال فيكي هي آخر العلامات التجارية الثلاثة الأكثر شهرة لشركة PepsiCo في كندا. تم تقديمه لأول مرة في عام 1987 في مهرجان أليستون للبطاطس السنوي وتم بيعه على الفور. ولدت العلامة التجارية. في البداية من صنع الكنديين Vickie و Bill Kerr ، تم الحصول على العلامة التجارية من قبل Frito-Lay في عام 1993. تم تصميم أول حزمة Miss Vickie بواسطة Miss Vickie نفسها. أرادت أن يعرف الناس أن امرأة من صنع المنتج ، لذلك استخدمت طوقًا من الدانتيل وقوسًا للتوضيح. لإثبات أن الوصفة والمكونات محلية الصنع ، قامت أيضًا بتضمين رسم مزرعة.